Kosmetikwis mesthi dadi salah sawijining kategori penting saka macem-macem kegiatan promosi, minangka promosi gedhe sawise masker, sapa sing bakal melu tuku kosmetik, lan apa faktor utama sing mengaruhi tuku? Bubar, Beijing Megayene Technology Co., LTD., perusahaan data gedhe sing fokus ing riset prilaku konsumen ing bidang kosmetik, ngrilis laporan "2023 618kulitRiset Data Gedhe Pasar Perawatan”. Laporan iki adhedhasar luwih saka 270.000 data sing ana gandhengane karo pasar kosmetik "18 Juni" ing Weibo, Xiaomashu, stasiun B lan platform liyane sajrone periode saka 26 Mei nganti 18 Juni (luwih saka 120.000 ing pasar perawatan kulit, luwih saka 90.000 ing pasar dandanan warna, lan luwih saka 60.000 ing pasar instrumen kecantikan), menehi wawasan lan analisis babagan perawatan kulit, warnadandananlan pasar instrumen kecantikan ing pasar kosmetik.
Taun pasca-90an lan pasca-00an wis dadi kekuatan utama sing ningkatake konsumsi kosmetik.
Statistik "Laporan" babagan umur konsumen sing melu diskusi online babagan pasar kosmetik sajrone promosi "618" nemokake manawa wong sing umure antarane 20 lan 30 nyumbang luwih saka 70% saka total, sing minangka kekuatan utama konsumsi. Dheweke utamane nandur suket ing platform sosial sing lagi berkembang, nanging tuku pungkasan utamane dikonsentrasi ing platform e-commerce tradisional, lan sawetara konsumen uga tuku produk liwat platform video.
Ing wektu sing padha, wawasan babagan panjaluk konsumen ing pasar kosmetik nemokake manawa mbusak lenga wis dadi masalah sing penting kanggo diatasi konsumen, banjur diikuti kukul lan ngilangi rambut.
Tuku pisanan kanggo khasiat Tuku maneh kanggo spesifikasi sing abot
Masker dadi produk tunggal paling populer ing pasar perawatan kulit sajrone periode 618, banjur serum lan krim rai, miturut laporan kasebut.
Saka merek-merek sing disurvei, sawetara produk nduweni niat tuku pisanan sing luwih kuwat, dene sawetara produk nduweni niat tuku maneh luwih akeh tinimbang niat tuku maneh (cacahing ekspresi niat tuku pisanan yaiku cacahing ekspresi niat tuku pisanan kalebu nyoba, tuku pisanan, nandur suket, lan liya-liyane). Cacahing niat tuku maneh sing diungkapake nuduhake cacahing niat tuku maneh sing diungkapake kalebu tuku maneh, numpuk, tuku maneh, lan liya-liyane). Dadi, apa faktor sing mengaruhi kekarepan konsumen kanggo tuku?
Kanthi nliti faktor-faktor sing ndadekake konsumen tuku produk ing pasar perawatan kulit, ditemokake yen konsumen paling ngurmati khasiat produk, ora preduli dheweke tuku produk kanggo pisanan utawa tuku produk maneh. Nalika tuku kanggo pisanan, konsumen luwih nggatekake bahan mentah, pengalaman lan rega produk kosmetik, lan luwih nggatekake kategori pengalaman lan spesifikasi nalika tuku maneh. Rega ora dadi pertimbangan utama maneh.
Faktor pembelian konsumen terhadap produk perawatan kulit.
Kanggo produk dandanan, konsumen sing tuku produk kanggo pisanan luwih ngutamakake pengalaman, dene sing tuku produk maneh luwih ngutamakake khasiat produk. Kajaba iku, dibandhingake karo tuku pisanan, wong sing tuku produk luwih prihatin babagan bahan mentah lan risiko keamanan kosmetik.
Faktor-faktor sing mengaruhi tuku konsumen ing pasar kosmetik.
Piranti kecantikan minangka produk sing lagi laris ing pasar kosmetik ing taun-taun pungkasan. Data "Laporan" nuduhake yen kanggo macem-macem merek instrumen kecantikan, jumlah wong sing gelem tuku pisanan luwih akeh tinimbang jumlah tuku maneh. Miturut analisis, iki utamane amarga rega unit sing dhuwur lan wektu panggunaan sing luwih suwe saka instrumen kecantikan, lan kekarepan kanggo tuku maneh relatif sithik. Nalika tuku piranti kecantikan pisanan, konsumen luwih nggatekake efektifitas produk, pengalaman, lan spesifikasi.
Faktor tuku konsumen pasar instrumen kecantikan.
Layanan bisnis lan kualitas produk minangka alesan utama keluhan
Kanthi nggali konten sing dituduhake dening emosi negatif kayata "ngremehake" lan "keraguan" ing komentar netizen, laporan kasebut ngekstrak masalah utama sing ana ing macem-macem kategori pasar kosmetik sajrone periode "618".
Kanggo pasar perawatan kulit, sing pertama, pedagang utawa tenaga penjualan nglanggar aturan penjualan produk, kayata pengiriman luwih dhisik, ora tuku kothak hadiah sing langsung dikirim menyang pinggiran, sing nyebabake konsumen diece. Kapindho, amarga bedane tekstur, versi kemasan, lan komposisi produk perawatan kulit ing saluran sing beda-beda, konsumen ragu-ragu apa produk kasebut asli.
Kanggo pasar kosmetik, sing pertama yaiku layanan purna jual sing ora pas wektune, sikap layanan pelanggan sing kurang apik, lan masalah liyane mengaruhi pengalaman konsumsi. Sing nomer loro yaiku propaganda palsu saka pedagang, produk sing nyata lan publisitas sing beda banget, lan anane barang palsu lan masalah liyane ing sawetara saluran penjualan wis narik kawigaten konsumen.
Kanggo pasar instrumen kecantikan, salah sijine yaiku mempertanyakan keaslian lan linuwih saka dorongan data gedhe lan sawetara platform sosial kanggo ningkatake efektifitas instrumen kecantikan. Kapindho, ana kekhawatiran babagan kualitas produk instrumen kecantikan kasebut dhewe, lan uga bakal ana kekhawatiran babagan prinsip lan operasi instrumen kecantikan kasebut.
Wektu kiriman: 30-Sep-2024
